简述品牌策划的几种分类

新品牌上市的品牌营销策划要把握好一下几点:
一:要锁定目标市场,目标市场聚焦是在企业细分市场的基础上,进行进一步的细分,把原有的细分市场再分成多个业务块,然后根据企业的资源、市场的营销环境以及企业阶段目标对进一步细分的目标市场或营销路径逐一考量,找到最佳的突破业务块。

 1、统一品牌策划战略
指企业将经营的所有系列产品使用同一品牌的策略,使用同一策略,有利于建立“企业识别系统”,这种策略可以使推广新产品的成本降低,节省大量在印刷厂广告费用。如果企业声誉甚佳,新产品销售必将强劲,利用统一品牌是推出新产品最简便的方法。采用这种策略的企业必须对所有产品的质量严格控制,以维护品牌声誉。
2、品牌创新策划战略
是企业改进或合并原有品牌,设立新品牌的策略,品牌创新有两种方式:一是渐变,使新品牌与旧品牌造型接近,随着市场的发展而逐步改变品牌,以适应消费者的心理变化。这种方式花费很少,又可保持原有商誉。二是突变,舍弃原有品牌,采用最新设计的全新品牌,这种方式能引起消费者的兴趣,但需要大量广告费用支持新品牌的宣传。
3、个别品牌策划战略
企业对各种不同产品,分别采用不同的品牌,这种策略的优点是,可以把个别产品的成败同企业的声誉分开,不至于因个别产品信誉不佳而影响其他产品,不会对企业整体形象造成不良后果。但实行这种策略,企业的广告费用开支很大,最好先做响企业品牌,以企业品牌带动个别品牌。
4、扩展品牌策划战略
企业利用市场上已有一定声誉的品牌,推出改进型产品或新产品,采用这种战略,既能节省推广费用,又能迅速打开产品销路。这种策略的实施有一个前提,即扩展的品牌在市场上已有较高的声誉,扩展的产品也必须是与之相适应的优良产品。否则,会影响产品的销售或降低已有品牌的声誉。


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