企业在定制产品包装时，经常会踩的误区有哪些？
今天与大伙聊聊其中的两个：“缺乏有效设计”和“过度追求创意”，以及如何避免追求面面俱到，更有效地传达品牌理念和产品优势。
一、缺乏有效设计
由于职业习惯，每次去逛商超或参观展会，自己总忍不住有意观察别人的产品包装。
也总会看到有许多产品包装盒，它们有些是制作成本并不低，有些材质和成本相对要常规。
但由于缺乏该有的设计或材质工艺规划，自己也常会感慨几句，要是这个包装盒，再如何稍微调整一下，应用价值就可高出几个档次了。
同样的成本，甚至是更低的成本，如何打造出更高价值的产品包装盒，其中关键便取决于它是否得到有效地设计、材质工艺规划和印刷落地执行。
正如许多平凡的东西，加上一些创意和设计，搭配上合适材质与工艺，便可以呈现出不平凡的效果和价值。
有效的产品包装设计，主要可以包含三大方面：
一、包装结构设计或选用
想要做好产品包装，首先第一步是确定好它的结构方式，或者说包装形式。
但对于包装结构，并不一定是要如何标新立异的自我设计，也可以是参照或选用。
对大部分企业而言，更多时候，应该寻找、借鉴常规的包装结构与形式，运用包装的平面视觉设计，以及包装材质工艺方面，去体现和提升包装品质与价值。
也就是要擅用常规的包装结构，甚至常规的材质工艺，做出不平凡的包装方案和效果。
对于是自我设计，还是选用哪种包装结构，其主要是根据不同包装盒的定制目的、市场需求和功能而确定。对此相应策略在匠品艺栈有专门的分析文章，这里就不多阐述了。
二、包装平面视觉设计
包装的平面视觉设计，通常也被是产品包装设计的全部。
但其实际只是包装视觉形象部分，其中包含包装风格、色彩、构图、元素、字体等平面视觉设计。
关于包装平面视觉，也是许多优秀设计公司均可胜任的，这里也不过多阐述。
三、包装材质工艺规划
当然，有效的包装设计方案，不仅限于包装结构和包装平面视觉设计，更应综合考虑包装盒的印刷材质、工艺等整体方案规划和印刷落地执行把控，从而让产品包装定制，变得既省钱、又值钱。
做好有效产品包装设计的参考策略与方法：
许多企业在定制产品包装时，为了节省设计费用，自己亲自上阵设计，或是让公司文员或印刷工厂人员简单排版设计。
从直接角度来说，这种方式是能省下一笔设计费，但从更长远的角度来说，这往往却是得不偿失的。
正所谓“专业的事交给专业的人来做”。无论企业经营人员，或是印刷工厂的常规排版设计人员，对产品包装盒的设计能力和经验，通常都是不如专业设计师，诚然也难帮助产品打造具备较优溢价能力的包装方案。
企业想做好有效的包装设计方案，客观的说，首先：是要有一定的投入预算，找到优秀的设计公司或资深设计师，又或是企业自己聘请设计团队，通过优秀的设计能力和经验，加上一定时间精力，用心雕琢打磨而成。
其次：是抓住“简而不凡”和“极致细节”的设计原则。
好的设计方案，既要懂得做加法，更要懂得做减法，特别是在信息浩如烟海的商业时代。
与此同时，正所谓“差之毫厘，谬以千里”。许多时候我们看一款设计方案，似乎大体都差不多，但总是哪里差那么一点，实际便可能是字体、间距、位置、大小等细节之差，以及不同设计师之间的能力、经验之差和能否具备工匠般的精神，把方案做到极致的细节之差。
再者：也可用匠品艺栈给企业和设计师所建议的“以结果为导向的包装盒设计方法”。
即：企业在做产品包装盒前，先找到适合自己，又符合市场需求的参考方案，再交予专业包装设计人员进行设计，从而节省不必要的猜测、试错等成本，更快速、省钱、有效地拿到理想的包装方案。
二、过度追求创意
“过度追求创意“与”缺乏有效设计“的做法正好相反，也可以理解为从一个极端到另一个极端。
一端难以体现产品的有效价值，另一端却可能造成一定的浪费和企业利润压缩。
好包装，需要有所创意，但不需要过度追求所谓的标新立异、独辟蹊径，甚至是获得什么国际奖项等方式的创意。
因为，这些所谓的创意，对企业的包装盒塑造，往往也是得不偿失或不切实际。
如：包装盒工艺，一些企业和设计师总喜欢追求它的奇特性和生僻性，想以此达到矜奇立异的所谓“创意”效果。
但这些工艺，正因它的奇特性和生僻性，要么难找到相应的成熟供应商，要么批量生产成本过高，但对产品带来的价值收益却没有太多帮助。
如：包装盒结构，许多常见、常用的结构方式，既然能被许多企业所采用，诚然有其所具备的优点和好处。标新立异，往往带来的是各种不确定性，或脱离实际的应用性。
即使在包装设计方面，早年匠品艺栈所合作印刷的设计师，就有经手一知名品牌的产品包装盒创意方案。
因甲方企业支付报酬丰厚，对方也不敢怠慢。组织团队出多个创意方案，圆的、方的、星形的、三角形的、能二次利用的等等，各种创意都用上。
折腾了几个多月，最终在决策提案会议上，甲方因考虑制作、运输等实际成本因素，还是选择了常用的天地盒结构和简约图案工艺的包装盒方案。
所以，好的产品包装盒方案，从来都不是天马行空、矜奇立异，而更多是结合企业品牌，以及市场消费者的有效需求，用心做好包装盒从设计到印刷的每一步工作，尽可能节省不必要的成本，同时又能提升产品的竞争能力和价值收益。让产品包装盒变得既省钱，又值钱。
最后，还提一点，企业在定制产品包装时常见的一个误区——“追求面面俱到”。
所谓追求面面俱到，就是什么内容都想往包装盒上放。
如我们经常能看到塞满内容的网页、海报，恨不得把企业和产品相关的参数、优势、功能、理念等信息，都塞到小小的包装盒上，生怕浪费包装盒版面，或觉得设计师偷了懒。
事实上，人类天生喜欢轻松、简单，害怕思考和抗拒复杂。因为你不是鲜榨椰汁，也模仿不了人家那包装，想传播的越多，往往失去了重点。
优秀的设计师，都是懂得做减法；优秀的产品包装盒，也同是“简而不凡”。
如华为、苹果品牌的产品包装盒，或是匠品艺栈所合作的许多包装盒案例，同样遵循简而不凡的原则，尽可能删减可有可无的信息，提炼核心元素，张弛有度、敢于留白，反而更易于被人们识别和记忆。
这，或许正是想要的越多，得到的反而越少的原理。
