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深圳印刷厂带你了解可口可乐的logo发展史

可口可乐公司赢得了拥有世界上最广为人知的品牌的独特特权。无论是用serif字体,脚本还是完全不同的语言编写,都不会误认为该徽标的外观和感觉。虽然它在其整个生命周期中已经演变成各种迭代,但这个标志的经典品质从未消失,这是一个永恒的特性,毫无疑问帮助公司建立了今天数十亿人认可的全球品牌。
这个着名标志的故事始于佐治亚州亚特兰大。John Pemberton刚刚完善了他后院软饮料的最终配方。不确定他应该称之为新的混合物,彭伯顿陷入了困境。毕竟,一个名字可以成就或打破一个品牌,他想要做对。如果他今天发明了这个公式,他可能会聘请广告公司或设计工作室来集思广益。但是,因为这是1800年代 - 这是一个多产的年龄,为你自己做;他转向一个不太可能的灵感来源 - 他的簿记员弗兰克罗宾逊。

是的,世界上最着名的品牌名称不是由设计师或智囊团创造的,而是一个数字计算器,虽然是一个非常有创意的人,他有一个天生的广告诀窍和一个小型印刷机来展示它。“可口可乐”是他提出的第一个也是唯一一个名字,称“两个C在广告中看起来很好”。Pemberton立即对这个名字大放异彩,并于1886年用它在当地报纸上宣传他的饮料。此时没有徽标存在,因此他们选择了一种非常简单且不张扬的衬线字体。

1887-1893著名剧本的诞生

一年之后快进,可口可乐享受着指数的流行;不只是在格鲁吉亚,而是在整个国家。现在是为品牌打造合适标志的时候了。彭伯顿再次转向他信任的簿记员。事实证明,弗兰克优秀的书法技巧将以我们熟悉的脚本标识的形式得到回报。
您之间的精明可能会注意到此徽标上没有注册符号。在其生命周期的这一点上,该品牌尚未在专利局注册。该商标将在未来几年内正式授予。当然,到目前为止,徽标的各种迭代都以其原始形式存在。由于缺乏我们今天认为理所当然的现代工具,许多不同的艺术家最终会手工重新创建徽标,使其外观粗糙且通常不一致。

1893-1904正式化

1893年1月31日,可口可乐获得了专利局的第一个商标。从那天开始,该品牌将出现下面的TRADE MARK字样。

1903-1941商标注册

1903年,“商标注册”字样开始出现在字母C的俯冲中。这符合一项要求公司重新注册其商标的新法律。在20世纪20年代中期,“DRINK”这个词在他们的大部分标牌和广告中也会出现在徽标上

1941-1962 REG。美国PAT。关闭。

1941年,商标通知从“C”的尾部移开,并置于“可口可乐”字样的中心。虽然授权通知是“Reg.US Pat.Off。”- 通知可以找到几种不同的变化。

20世纪50年代的简化商标信息

从1950年代早期开始,商标名称被简化为“商标®”并开始用于某些项目。直到大约1962年,这种用法才成为惯例。
另一种常见的视觉处理方式是将徽标放置在一个红色圆圈内,背后是现在标志性的可乐瓶的肖像。任何去过20世纪50年代的一家餐馆的人都毫不怀疑地看到了其中的一个。

1958年鱼尾标志

着名的脚本标志被放置成Arciform形状,称为鱼尾徽标。它变得如此受欢迎,许多商店,商店和餐馆将自豪地展示金属标牌,以吸引更多的交通和业务。

1969-1985赶上浪潮

969年末,可口可乐公司推出了一个新的品牌标志,其标志性的设计元素被称为Arden Square。红色方块采用经典的可口可乐标志和所谓的动态色带设备。新设计与产品本身一起用于所有出版物材料。可口可乐之上的“饮料”一词也被“享受”一词取代。

1985-1987新可乐

有史以来第一次,可口可乐不再是最受欢迎的软饮料。到目前为止,百事可乐的受欢迎程度和销量已经超过了他们自己,而且该公司处于完全损害控制模式。作为回应,该公司改变了它的配方,并推出了一个大胆的新品牌,怠慢其脚本标志,有利于厚板衬线字体,以配合他们的品牌可乐。
尽管有最好的意图,但新可乐完全失败了。来自客户的强烈反对,他们中的许多人抵制该品牌,直到该公司恢复了他们多年来喜爱的经典可口可乐配方。该公司确实决定在其他一些国家/地区保留Bold Coke徽标的修改版本。

1987年回归经典

除了倾听美国客户群之外别无选择,该公司还带回了一个世纪前发明的配方和标识。除了在下面添加“经典”这个词之外,着名的带状图形进一步集成到脚本本身,与可乐中的“o”相交。
该公司不想完全废弃可口可乐标识上的工作,因此他们对它进行了一些现代化改造,选择了斜体斜面与更流线型衬线字体之间的视觉结合,以匹配整体外观。它们还为色带添加了一些尺寸,底色波浪呈浅银色。虽然在美国并不普遍,但这个标志至今仍在某些国家使用。

1993-2002总是可口可乐

在他们20世纪50年代设计的回归中,与圣诞节播出的着名Polar Bear景点相结合,可口可乐带回了带有瓶子的圆形徽标。虽然没有在产品上使用它,但它成为企业和零售广告的流行主题。与旧版本的唯一区别是在徽标上方的弧形中添加“ALWAYS”。

2002-2007动态功能区

2002年底,可口可乐产品上出现了一个更加细致入微的带状图形。虽然它因国家而异,但新外观上有许多不同等级的透明带,以及大胆的黄色缎带,打破了公司长期坚持红白调色板的局面。

2007年至今

为了企业/零售目的,重新引入了更为鲜明,最小的经典红色光盘版本。口碑背后没有口号或可乐瓶真的有助于将品牌本身作为徽标的焦点。

2009年至今

在他们之前的活动取得成功之后,该公司选择了更加简化的经典标志方法。所有标语,商标和附加图形都被避开了,有利于脚本,功能区和简单的商标符号

所以简而言之,可口可乐标志的演变。令人惊讶的是,两个人的创造性愿景可以创造出如此全球无处不在的东西。而且更为明显的是,尽管经历了多少视觉混音,但品牌的精髓在一个世纪内保持不变。

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